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来源: | 作者:pmo808b2c | 发布时间: 2020-08-19 | 3837 次浏览 | 分享到:

建立三项机制,聚焦四个重点我校持续加大对外宣传工

来源:北京林业大学  2020-07-31 11:01:37   73 阅读

加大对外宣传工作是充分展示我校良好风貌、全面提升我校影响力和美誉度的重要途径。我校党委一直高度重视对外宣传工作,校党委书记王洪元、校长安黎哲多次就我校对外宣传工作做出指示批示,其他校领导也对外宣工作提出了建设性意见。党委宣传部认真贯彻落实校党委指示要求,深入研究,统筹谋划,围绕讲好生态文明建设中的北林故事、提升社会媒体中的北林形象、传播对外交流中的北林声音,积极对接主流社会媒体,加强宣传频次,提升宣传效果, “勤发声、广发声、发好声”,切实提升学校对外宣传工作水平。

仅今年上半年,我校在社会媒体上发声680余次,《人民日报》、学习强国、《光明日报》等主流媒体高频率报道北京林业大学经验做法、工作成效和典型事迹。我校的党建思政、抗疫历程、扶贫故事、教学经验、科研成果等工作被多家社会媒体转载传播,收到良好社会反响。

明确形势任务,充分认识对外宣传工作的重大意义

加强对外宣传工作,是新时代赋予高校的使命任务。教育宣传工作是党的教育工作的重要组成部分,随着社会经济的发展,高校与社会的联系更为紧密,高校对外宣传工作为广大人民群众共享教育改革发展成果提供了生动素材,为满足人民群众对更好教育的期待、保障人民群众有更多教育获得感提供了有力支持。高校对外宣传工作已经成为彰显我国高等教育办学方向、办学成就和塑造高校良好形象的重要途径,也是社会了解高校的重要窗口。

加强对外宣传工作,是塑造我校品牌形象的迫切需要。随着我国高等教育改革的不断深化,高校之间的竞争也愈发激烈,学校的品牌形象已成为高校的无形资产,成为高校在社会竞争中的软实力。我校的改革发展离不开各方面的支持,加强对外宣传工作,让公众更多更全面了解我校,将我校的信息及时地传达给公众,有利于获得社会的更多支持和认可,有利于吸引更多优秀人才和优质生源,能够让我校获取到更多的社会资源和政策支持,进而推动学校整体发展。

加强对外宣传工作,是提升我校核心竞争力的重要支撑。在高校各类排名和评价指标体系中,大学综合声誉已经成为非常重要的指标。2020年4月,GDI智库发布“‘双一流’建设大学百强榜(2020)”,其中综合声誉指标占比18.43%,很多高校因综合声誉影响了学校整体排名。综合声誉指标的评价方式是大数据爬取,即运用专业软件在网络上自动抓取被评价高校的相关信息。这就要求各高校外宣工作逐渐从“软任务”转变为“硬标准”, “对外宣传”已经成为高校提升核心竞争力的重要支撑。

建立三项机制,打好对外宣传工作主动战

外宣工作研学机制。一是明确工作方向,组织专题研讨,聚焦对外宣传工作重点,推动外宣工作提质增效。二是研究媒体特征,深入研究党建、教育、科技、文化、林业等不同类别媒体属性和征稿特点,满足不同社会媒体的稿件需求,做到精准投送。三是总结工作规律,在重大节庆日、重要活动、重点工作节点,提前主动与社会媒体沟通联络提供素材,实现新闻价值最大化,提高我校新闻稿件见刊、见报、见网率。

外宣队伍联动机制。一是建立北林外宣工作咨询专家库,充分发挥我校高等绿色学府优势特色,针对生态环境领域的热点话题,及时与行业媒体对接,积极推荐有关专家进行科普宣传和专业解答。二是建强网络文化传播骨干队伍,结合我校师生思想实际,主动撰写、发布积极正向的理论文章、博文、微信推送图文等,在社会主流媒体上积极推送。三是成立新闻采编小组,组织师生专兼职记者队伍,深入各单位和教学科研一线收集素材,深度挖掘鲜活事迹,大力宣传身边榜样,持续报道我校各项工作的经验做法。

外宣素材优选机制。一是定期与社会媒体交流沟通。通过新闻选题策划会、新闻发布会、新媒体沙龙等形式与媒体加强联系,邀请社会媒体专家来校交流,为我校优选外宣素材出谋划策。二是组织校内力量,协同相关部门就我校党建思政、人才培养、科学研究、文化传承创新、国际交流合作、社会服务等工作亮点特色深度挖掘,凝练优质新闻素材。三是发挥学校官方微信、抖音、快手等新媒体作用,注重思想引领,加强和青年师生的互动交流,广泛收集、遴选素材,在流量媒体、新兴媒体平台上传播我校优质文化作品。

聚焦四个重点,多角度展示我校工作经验成效

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